O artista plástico Leo Almeida usou o talento para ajudar a Nuprecc/PAZ. Durante os dias 9 e 10 de julho, foram apresentadas caricaturas de pessoas de Pedra Azul, interior de Minas.

O evento,  com a presença de Paulinho Pedra Azul (que também foi caricaturado), teve toda a renda destinada ao Núcleo Regional de Prevenção e Combate ao Câncer de Pedra Azul (Nuprecc/PAZ).

Consciente da responsabilidade social que envolve as empresas de comunicação, a JM2 apoiou a iniciativa ao criar um folder de divulgação do evento e das obras à mostra.

A Nuprecc/PAZ trabalha para ajudar na prevenção e recuperação de pessoas com câncer, além de oferecer apoio completo aos pacientes, por meio de palestras, medicamentos, cestas básicas, pagamento de passagens para tratamentos em outras cidades e roupas.

A JM2 criou o adesivo para plotagem do caminhão do Sítio Espaço Alterosa. Veja o resultado:

Ficha Técnica:

Atendimento: Leonardo Neves
Direção de Arte: Tiago Barcelos
Produção Gráfica: Isabela Almeida
Aprovação: Luis Carlos

São 22h de quarta-feira e acabo de desligar meu Mac. Ligo a TV para ver um pedacinho de Passione e começo a escrever o meu post para o blog da JM2. (Essa abertura realmente lembrou um pouco da proposta inicial dos blogs: diários eletrônicos.)

Minha proposta aqui é tensionar as diferentes conexões que estabelecemos: entre a publicidade e as artes, entre a TV e a vida ordinária, entre um pólo e outro. Rede para lembrar Michel Serres, Nós para lembrar Deleuze e Guatarri. Direção de Arte e Redação, para lembrar o Douglas, minha dupla aqui na Jm2. Ninguém faz nada sozinho.

A comunicação é, preferencialmente, o lugar privilegiado em que as conexões se dão com mais frequência. Conexão entre pessoas, entre duplas de Criação, entre Atendimento e Cliente; de maneira que os resultados sejam maiores que a soma das partes. Por isso: bem-vindo ao nosso blog. Conecte-se!

* O título faz menção a frase dita pela dupla de super-heróis que são irmãos gêmeos. O bordão é utilizado para que ambos ativem seus poderes por meio da complementaridade.

Tiago Barcelos – Criação

Em Ideias de Canário, do Machado Assis, um canário define o mundo: “O mundo é uma loja, com uma pequena gaiola de taquara, quadrilonga, pendente de um prego; o canário é o senhor da gaiola que habita e da loja que o cerca. Fora daí, tudo é ilusão e mentira.”

O canário acha que o mundo é limitado à gaiola em que vive. Infelizmente, essa visão também é comum na publicidade. Quantas vezes escutamos: “Eu nunca vi isso”, “Ninguém mais faz isso”? Algumas pessoas definem que determinadas ideias não funcionam apenas porque não as veem, consideram que a realidade na qual vivem é a única. Ora, imagine quantos contextos diferentes, classes sociais, culturas, hábitos e idades podem existir em uma cidade, estado, país ou continente.

Depois de pouco tempo fora da gaiola, o canário muda a opinião: “O mundo, concluiu solenemente, é um espaço infinito e azul, com o sol por cima.”

A lição que aprendemos com o canário é que devemos nos libertar de nossas gaiolas, precisamos entender que a eficiência de uma ação depende do contexto. Algo é certo ou errado, bom ou ruim somente quando comparado às situações e objetivos. Tragam os binóculos, vamos enxergar longe e sem preconceitos.

Douglas Vinicius – Redator

Um negócio se torna mais fácil quando você possui uma marca reconhecida. Existe uma ligação emocional entre o cliente e o nome da empresa. Com uma marca forte, os clientes reconhecem a sua importância antes mesmo da proposta.

Um nome, um ícone, uma cor, qualquer que seja a sua forma, a marca contribui para o processo de decisão do consumidor, à medida que diferencia o serviço em relação à concorrência. Os valores e a cultura são os significados mais fortes de uma marca. Dada a sua importância e, se corretamente trabalhada, a marca pode se tornar um bem valioso para as empresas.

O sucesso é resultado da diferença que a sua marca faz no mercado e da forma como você procura atender aos seus clientes.

Dê à sua empresa o tipo de reconhecimento de marca que direcionará as vendas!

Isabela Almeida – Produção Gráfica

Num mundo em que as pessoas se comunicam cada vez mais com as marcas, estas ganham mais características humanas. Como errar é humano, as marcas também erram.

Todo erro gera pelo menos dois caminhos: insistir no erro ou aprender com ele. Assim como na nossa vida persistir é catastrófico, na vida das marcas isso gera desvalorização e até extinção.

Na campanha de rebranding  Rethink Possible a AT&T repensou a guerra das operadoras, que envolve maior cobertura, número de clientes… e busca se posicionar como uma empresa que inova para melhorar a comunicação das pessoas.

Outro excelente exemplo é a campanha de reconquista do cliente da Domino’s Pizza, que em vez de rebater as críticas dos clientes que participaram de um grupo de foco, ou traçar o plano estratégico incluindo informações da pesquisa, alterou seu produto para agradar os clientes insatisfeitos da pesquisa e veio a público com algo mais que um pedido de desculpas.

Assim como nós, as marcas precisam OUVIR as pessoas e agir, se desejarem manter um relacionamento saudável com elas. Caso contrário…

Paulo Henrique – Planejamento

Podemos observar a explosão de anúncios publicitários que utilizam do 3D como recurso gráfico para a criação de mensagens publicitárias, ou melhor, de imagens publicitárias. São filmes cinematográficos exibidos com recursos 3D, televisão em 3D, até celular em 3D já estão desenvolvendo (artigo que vi na revista Galileu online). Nas agências, por exemplo, ao criar uma marca para certo cliente logo de cara já vem o seguinte pedido: gostaria de uma marca em 3D.

A tendência de criação de imagens em 3 dimensões me faz questionar o seguinte: as imagens adquiriram profundidade? Em artigo que escrevi para especialização em Imagens e Culturas Contemporâneas (acesse aqui) relato a forte presença das imagens na vida cotidiana contemporânea, o quanto que o sujeito quer estar próximo às imagens, como Walter Benjamin já sacou muito bem em seu clássico texto de Comunicação.

O que mais me preocupa é simplesmente utilizar o recurso pelo seu simples uso, como se ele fosse a melhor solução gráfica para a peça em questão. Na visão do cliente fica maravilhoso, já que ele é leigo no assunto e o 3D aparenta ser mais agradável aos olhos.

Isso parece me confirmar, mais uma vez, que as imagens são lidas na superfície. O horizonte de expectativa (para lembrar a Estética da Comunicação, pelo viés da Literatura), não é alcançado. Em outras palavras, criamos uma peça super conceitual, que é defendida com aplausos pelo Planejamento, mas na hora em que é vista pelo consumidor final, nada disso parece ter valido a pena. O esforço criativo parece ter sido em vão. Há profundidade nisso?

Tiago Barcelos – Criação

A competição internacional de futebol possui o poder de alegrar as pessoas e motivá-las a torcer e defender seus países. Os torcedores vestem camisas, assistem às partidas, pintam os rostos e comentam com os amigos, familiares e colegas de trabalho sobre cada lance.

As palavras-chave para entender esse fenômeno são motivação e identificação, as pessoas gostam da Copa do Mundo, porque ela faz parte de sua realidade. Patriotismo e necessidade de pertencer a um grupo são características facilmente encontradas em apreciadores do esporte.

A Publicidade está ligada à Copa por tentar criar identificação com o público-alvo ao qual se destina e motivá-lo a realizar compras.

O Publicitário George Lois, diz em seu livro “Qual é a Grande Ideia?” que a Publicidade precisa ser um gás venenoso, que cativa e deixa os consumidores alegres para agirem a favor dos produtos e serviços. O futebol e a Publicidade precisam gerar cumplicidade para entrar na mente das pessoas.

Douglas Vinicius – Redator